兵馬俑、大雁塔、華清池……歷史悠久的古城西安，盛夏時(shí)節(jié)迎來了北大光華MBA公開課。7月5日，西安公開課現(xiàn)場(chǎng)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院陳玉宇和徐菁兩位教授將與在場(chǎng)觀眾暢談中國(guó)資本城市化進(jìn)程和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣的改變兩個(gè)課題。與此同時(shí)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)助理、項(xiàng)目執(zhí)行主任趙龍凱教授和光華管理學(xué)院西安分院院長(zhǎng)姜萬軍教授，也將分別對(duì)MBA項(xiàng)目招生政策和光華管理學(xué)院西安分院的進(jìn)行介紹。豐富的課堂內(nèi)容吸引了眾多商界精英前來聽講，300多人的報(bào)告廳座無虛席。

　　下午兩點(diǎn)，公開課正式開始。本次公開課由趙龍凱教授主持。他首先對(duì)在場(chǎng)觀眾表示了歡迎，并感謝了光華學(xué)院西安分院對(duì)公開課的支持，隨后介紹了光華MBA項(xiàng)目的概況，并重點(diǎn)闡發(fā)了近年來光華項(xiàng)目的改革舉措：第一，創(chuàng)新實(shí)施“先面試、后考試”的招生政策，申請(qǐng)者可以先參加光華管理學(xué)院MBA項(xiàng)目組織的面試，通過后獲得準(zhǔn)錄取資格，而后參加全國(guó)統(tǒng)一考試，分?jǐn)?shù)達(dá)到全國(guó)分?jǐn)?shù)線即可成為光華管理學(xué)院MBA學(xué)生；第二，課程內(nèi)容精品化，通過統(tǒng)一必修課的大綱，在選修課中引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并建立起最嚴(yán)格的課程評(píng)估機(jī)制，保證課程的精品化；第三，打造中國(guó)的MBA項(xiàng)目，將國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)知識(shí)融會(huì)貫通地對(duì)MBA同學(xué)進(jìn)行培養(yǎng)，在深化國(guó)際化的基礎(chǔ)上，不斷地將教授們所創(chuàng)造的中國(guó)管理知識(shí)，用于對(duì)MBA同學(xué)的培養(yǎng)；第四，模塊化兩年制的學(xué)制，全日制MBA由2年全日制學(xué)習(xí)變?yōu)榈?年全日制學(xué)習(xí)、 第2年模塊制學(xué)習(xí)，在職MBA學(xué)制由3年變?yōu)?年，以方便同學(xué)進(jìn)行課程安排。這之后，趙老師還著重介紹了社會(huì)公益管理碩士項(xiàng)目。這是我國(guó)首個(gè)社會(huì)公益管理碩士項(xiàng)目，旨在為中國(guó)公益慈善事業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀、專業(yè)的高級(jí)管理人才，努力提升中國(guó)廣大公益慈善機(jī)構(gòu)和非盈利機(jī)構(gòu)的運(yùn)作水平并助其可持續(xù)健康發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)社會(huì)各界發(fā)揮公益慈善的力量。

　　趙老師介紹完畢后，陳玉宇教授為在場(chǎng)觀眾講授了題為“資本城市化和宏觀經(jīng)濟(jì)”的課程。課程中，陳老師以宏觀的視角，審視了中國(guó)近年來城市化的發(fā)展進(jìn)程中存在的問題，并對(duì)未來中國(guó)城市化的發(fā)展提出了構(gòu)想。陳老師指出，近年來，中國(guó)的城市化進(jìn)程存在著一些問題，目前的城市化里面更多是靠政府協(xié)調(diào)資源，而政府協(xié)調(diào)資源不可避免的市場(chǎng)力量就會(huì)減弱。這方面應(yīng)該可以參照韓國(guó)城市化的經(jīng)驗(yàn)，讓每個(gè)省的大城市吸收大量人口，這些人口集聚能夠帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)，集聚經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)則將帶來生產(chǎn)率的提高，如此走上良性發(fā)展。在談到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景時(shí)，陳老師也認(rèn)為，長(zhǎng)期來看是非常好的，甚至預(yù)測(cè)了20年后，中國(guó)將有100多個(gè)城市能夠進(jìn)入到世界城市600強(qiáng)。

　　接下來，徐菁教授帶來了題為“為什么互聯(lián)網(wǎng)會(huì)幫助我們更‘自由的選擇’”的演講，與大家分享了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣的改變。徐老師首先以多個(gè)范例告訴觀眾消費(fèi)者在做決斷時(shí)非常容易出現(xiàn)“中間項(xiàng)效應(yīng)”。緊接著，徐老師又以多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)購物范例，論證了如今互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)對(duì)這種消費(fèi)習(xí)慣的改變。徐老師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)盛行，各種購物網(wǎng)站的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供了與其他用戶接觸交流的平臺(tái)，而其他用戶親身經(jīng)驗(yàn)寫成的產(chǎn)品評(píng)價(jià)，也在很大程度上左右了消費(fèi)者購買產(chǎn)品的熱情。這些是傳統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷手段無法比擬的。因此真正影響消費(fèi)者做決策的因素也回歸到了產(chǎn)品和服務(wù)，這讓消費(fèi)者的訴求更加傾向于產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。在這樣的環(huán)境下，商家如果想要贏得消費(fèi)者的心，必須要做到“給消費(fèi)者提供真正的價(jià)值，幫助消費(fèi)者更好的選擇，它才能夠真正的提升這個(gè)品牌或者這個(gè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助這個(gè)品牌長(zhǎng)期獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和忠誠(chéng)度”。

　　徐菁老師關(guān)于消費(fèi)習(xí)慣的公開課結(jié)束后，公開課進(jìn)入了答疑環(huán)節(jié)。答疑環(huán)節(jié)中，西安分院院長(zhǎng)姜萬軍教授特意走上臺(tái)，為在場(chǎng)觀眾宣講光華管理學(xué)院西安分院的情況。姜教授[FS:PAGE]介紹，西安分院從去年開始籌建到今年5月28日落成，擁有六間階梯教室、報(bào)告廳、以及三間平面教室，可以容納兩千名學(xué)生。從MBA招生情況看，目前西安分院只有在職班項(xiàng)目，2014年9月，也將迎來第一批MBA學(xué)生。師資方面，西安分院的授課教師全部是從北京請(qǐng)來的，從4月份開始的北大光華西部大講堂也會(huì)將北大著名教授請(qǐng)過來暢談思想。最后，姜教授還向在場(chǎng)觀眾介紹了本次公開課前來做志愿者的14級(jí)MBA新生。

　　在觀眾們的積極發(fā)言與交流中，本次公開課圓滿落下了帷幕。本場(chǎng)活動(dòng)由北京大學(xué)光華管理學(xué)院主辦，新華網(wǎng)合辦、北京藍(lán)天瑞德環(huán)保技術(shù)股份有限公司協(xié)辦。